根据国际足联公布的2023/24赛季转播收入统计榜单,由于各联赛商业拓展的力度和深度不同,以及对新媒体的理解和借鉴存在差异英超转播权收入,五大联赛在这方面的投入也存在较大差距。
英超联赛每年的转播收入为39.44亿,其中3年63亿来自海外版权;
西甲联赛每年的转播收入为20.29亿,其中近5年的41.75亿来自海外版权收入;
意甲联赛每年的转播收入11.32亿,其中3年6.15亿来自海外版权;
德甲联赛每年的转播收入为12.49亿,其中6.83亿来自过去4年的海外版权;
法甲联赛每年的转播收入为6.6亿欧元,其中6年来的海外转播权收入达4.8亿欧元。
欧洲赛事每年的转播收入为30.35亿,其中近3年海外版权收入达17.34亿。
从数字对比中明显看出,英超的领先优势巨大。这和他们出色的商业发展息息相关,自然也和赛事的职业化、专业化、高水平息息相关。少有不看热闹的比赛,弱队之间的较量总能激起激情,这就是它的魅力所在。当然,英超官方也打造了新媒体平台,这也是其转播收入高于其他联赛的关键。引入流媒体平台转播实验、与社交媒体的融合、针对年轻群体的推广活动(如虚拟角色、游戏活动等)等,让他们重新成为行业领头羊。这对于继续发展,尤其是转播收入的提升十分有利。BBC 、beIN 和Sky 早在十年前就开始布局,可见其先见之明。
相比之下,西甲联赛仍在努力追赶英超联赛。他们还将转播质量提升到了“比赛品质”的水平,令人赞叹。同时,基于新媒体的扁平化设计、转播视角的调整(如增加第一人称、第二人称、第三人称转播)、对亚洲市场的相对友好性也获得了好评如潮。
反观意甲、法甲、德甲这些“老骨头”,就完全不一样了,他们的数据难看英超转播权收入,进步自然远不如英超。一方面,比赛质量、球风感染力的确是明显短板,尤其是意甲节奏慢、重防守,年轻球迷不是很喜欢。另一方面,在新媒体方面的拓展也比较慢英超转播权收入,比如意甲、德甲的官方APP就很“老套”,很难被新人认可,自然也不会得到资本市场的认可。