2024年5月27日，卡卡在贵州“村超”体育场参加“追梦”冠军球星慈善赛。视觉中国 摄

卡卡来了，卡卡真的来了！

继欧洲金球奖得主欧文与“村超”热情线上互动后，又一位足坛传奇巨星成为“村超”的“粉丝”，并直接来到“村超”的发源地——贵州榕江。

卡卡是谁？他是2002年韩日世界杯夺冠的巴西队成员，曾获得过欧冠、欧洲超级杯、世俱杯、金球奖、世界足球先生等称号。

卡卡的到来无疑提升了“村超”的水平，“村超”也为以卡卡为代表的外国朋友打开了一扇了解中国的窗口。

2023年5月13日，由榕江当地20支村队发起的“村超联赛”开赛，全名为贵州榕江（三堡侗村）禾美农村足球超级联赛。此后，这项赛事风靡全国，火遍海外，全网播放量突破700亿，成为现象级的草根赛事。

步入2024年，“村超联赛”充满新意和惊喜——从2023年的20支村队到2024年的62支；从本土球员为主到高水平外援出征；从以榕江为主的文艺展演到辐射全省乃至全国；创新校园赛事举办“班超联赛”巴西足球明星卡卡，助力保持和提升“村超联赛”活力；海外影响力不断提升，在携手英超基础上，其模式也在非洲贝宁、南非等地复制；以法国为代表的外国球队奔赴“村超联赛”，两国人民友谊不断加深……

一年来，“乡村超市”人气依旧，甚至更加火爆。它到底做对了什么？

“基因优秀的孩子”

“为什么魅力能够持久？如果把‘村超’比喻成一个孩子，首先，这个孩子天性好、基因好、初心好。”榕江县县长徐波说。

正如所言，“乡村超市”根植于民间，群众基础好，具有浓郁的“乡村味”，利用榕江少数民族聚集的区位优势，深刻诠释了“民族的也是世界的”。

虽然今年仅仅是第二届“村超联赛”，但榕江足球历史可以追溯到上世纪40年代，历史文化基因浓厚。

在球场内，一些在专业球场上才能见到的动作，如“弯月弯刀”、“低位斜砍”等，在这里也能看到。场边，村民、游客们激情呐喊助威、互动互动，爱与喜悦发自内心、溢于言表；侗族的大歌、苗族的芦笙舞……少数民族文化被演绎得活灵活现；身着少数民族服饰的村民现场发放自制的杨梅汤、牛羊肚等；“超级周六足球夜”还有朵耶舞等民俗表演。在球场外，足球运动正推动乡村文明新风尚的形成，踢足球的孩子越来越多，村民们自发排练少数民族表演；只要有比赛，村里总会有志愿者敲着铁盆，提前到各家各户“为村里打气”，村民们也热情高涨，纷纷前来为村队加油助威……

“村超”足球联赛发起人之一贾磊认为，“村超”的魅力之所以能够延续，“最重要的一点，就是它保持了原生态、纯粹；越纯粹，越保持初心，就越有价值，也越符合足球规律。”

国际足联足球管理与赛事专家刘劲松认为，“村超联赛”之所以受到如此青睐，关键原因是村民、村庄和区域在村队中找到了认同感和情感共鸣。

这与“村超联赛”新媒体传播负责人王永杰的观点不谋而合：“村超联赛的球员来自各行各业，有农民、商贩、学生等，他们因为热爱足球而聚集在一起，用足球纯粹的精神感动观众，释放的是快乐的能量、人心的红利、精神的红利。”

“因为榕江人天性快乐，他们自然流露出的喜悦总能感动人心。”榕江县万寨村名誉村长苗杰说，《村超》通过纯粹的喜悦释放持久的魅力，不断触动人们的心灵。

脱贫攻坚全面胜利后，村民不再为温饱发愁，但精神文化生活还不够丰富。“‘村超’等农村体育赛事的兴起，满足了新时代农民对精神文化生活和体育娱乐活动的强烈需求。通过参加‘村超’，他们能更好地施展才艺和热情，感受到生活的美好和幸福。”王永杰说。

孩子代表着未来，是“村超联赛”能够“长盛不衰”的基础。“村超联赛”的火爆带动了更多榕江孩子参与足球运动。从2024年起，榕江县38所以上中小学中，有30所陆续开展了借鉴“村超联赛”文体融合模式的“班超联赛（校园足球班超联赛）”比赛。这一举措有效保持和提升了“村超联赛”的活力。

卡卡很高兴看到榕江的孩子们热爱足球，通过足球努力追寻自己的梦想：“这里的场景和巴西很相似，足球陪伴了我们成长，我们只是在家乡的沙滩上和朋友们开心地踢球而已。”

“超链”：连接你我，连接世界

每到周末足球夜，榕江县白贝村国家级非物质文化遗产苗族服饰传承人姜老本在摊位前忙碌不已。“我们‘乡村超市’周边产品很受欢迎，品类不断扩大，蜡染服、帽子、围巾卖得非常好，去年单是T恤最高销量一周就突破5000元，我们家一年收入就达40多万元。”借助“乡村超市”，白贝村开辟了非遗产品销售，还开办了蜡染刺绣工作坊，目前吸纳全村10人稳定就业，还带动30余名绣娘参与其中。

榕江县文体广电旅游局监测数据显示，在“村超联赛”等赛事带动下，2023年5月13日至2024年5月5日，榕江县共接待游客760余万人次，这个数字是榕江常住人口的20倍；实现旅游综合收入84亿元以上。

徐波表示，“村级超市”的目标不是破圈，而是开创新局面，实现县域经济高质量发展。榕江将深度挖掘“村级超市”的文化品牌价值，大力发展“超商经济”，推动农业、文化、旅游、体育、商业融合发展，真正把“村级超市”的“流量”转化为社会效益的“质”、经济效益的“增量”。

“‘村超’是一个创新、协调、绿色、开放、共享的体育文化合作平台，以农村足球为媒介，以民族文化为舞台，以经贸产业为秀场，以数字媒体创新为动力，以传播为核心，传播普通人真善美的感人故事，传播中华优秀传统文化中向上、善美的正能量。”徐波说。

“乡村超市”就像一扇门，让世界看到榕江，让榕江走向世界。

香港明星足球队、澳门工人足球队加盟，助力榕江县打造贵州融入粤港澳大湾区的桥头堡；2023年，“村超”将与英超联赛合作，2024年迎来法国少年队、利比里亚社会福利联合会足球队等外籍球队，在非洲贝宁复制“村超”模式。通过足球这种世界语言，“村超”正在不断连接世界、扩大“朋友圈”，让更多人看到这个曾经贫困县的勃勃生机。

“村超”三步走战略中，前两步“榕江人自己玩”和“吸引全国各地人一起玩”已经完成，第三步将通过首届“村超”国际友谊赛等活动“吸引世界各地的人一起玩”。

要兴旺发达，必须创新，“存潮”自创立以来，就保持着极强的学习创新能力巴西足球明星卡卡，像一块巨大的海绵，不断吸取养分。

在经历了5次塑造城市IP失败的经验后，该市借鉴“淄博烧烤”案例，推出“我要去村超”“带非遗进村超”“来村超玩游戏”等20场“欢乐村超吃喝玩乐”系列活动，不断丰富“村超”内涵、拓展外延。

辽宁东港草莓足球队带来了唢呐表演、中山大学凤庆滇红茶足球队带来了芦笙舞、毕节南山羊肉面足球队带来了彝族舞蹈……“村超”凝聚力量与智慧，促进共建共享。

“村超联赛”队伍先后赴香港、广州、名城遵义、北京清华大学等地，在开阔视野、相互学习的同时，榕江人发展的信心不断增强。

榕江正举全县之力、借鉴世界智慧，把“乡村超市”打造成世界品牌。群众的主动参与是关键。“乡村超市”总策划欧阳章伟说，“乡村超市”真正激发了群众的主观能动性，全体群众都认为“乡村超市”是自己的劳动成果，参与感、荣誉感很强，也从“乡村超市”中得到了实实在在的实惠，积极性更加高涨。“乡村超市”真正做到了与群众共建共享。

“主动服务国家战略”

欧阳章伟认为，“村超”一直积极拥抱和服务国家战略，希望为“一带一路”倡议和构建人类命运共同体做出自己的贡献，地方战略包括贵州省打造世界级旅游目的地、积极融入粤港澳大湾区等。”

今年国庆，榕江将发起承办首届“村超”国际友谊赛和贵州粤港澳大湾区足球友谊赛，发掘更多海内外草根足球明星，组建各年龄段“村超队”，走差异化发展之路，把榕江打造成为国家足球文化名城和体育文旅目的地。

卡卡此次“空降”，可以看作是榕江新举措的“前奏”。以民间外交形式开展的文化交流，让外国友人从不同视角加深了对中国的了解，也凸显了“村超联赛”等乡村赛事在讲好中国故事、塑造中国形象、向世界推广中国文化方面的独特价值。

贵州省社科院智库工作部主任、研究员徐锋认为，“村超联赛”等乡村赛事激发了外国观众对中国农村的好奇心，让他们感受到了中国丰富多彩的乡村文化和民族文化，感受到了中国农村的诗意与现代性，感受到了一个不一样的中国，在一定程度上打破了他们对中国的刻板印象；也从乡村文化的真实性中看到了中国文化的“可信”形象，从乡村文化的草根性中看到了中国文化的“可爱”形象巴西足球明星卡卡，从乡村文化的历史性中看到了中国文化的“可敬”形象。

体育咨询专家张庆认为，在推动高质量共建“一带一路”、构建人类命运共同体的宏大叙事和战略布局下，体育特别是特色鲜明的乡村体育，可以担负起民间和平使者的角色。

“村超联赛”如何更好地服务国家整体战略？外交学院体育国际交流研究中心主任周清杰建议：立足服务国家开放外交工作大局，充分挖掘赛事内涵，发挥其在中外文明交流互鉴、民心相通方面的独特作用，探索构建新时代民间外交叙事体系，优化传播策略和方向，更好地讲好中国故事。