姚明当选中国篮协主席，身价22亿，曾是中国最具商业价值的运动员，揭秘姚明的商业帝国

作为80后体育人物，姚明无论在赛场上还是退役后，一直被视为中国体育的旗舰人物。

今天（2月23日），中国篮协第九次全国代表大会在北京召开，经过投票，姚明全票当选为新一届篮协主席。

其实，姚明出任篮协主席的消息早已传出。1月9日下午，国家体育总局在新一届中国篮协主席筹备工作新闻发布会上，对新一届篮协主席的选拔提出了七大标准：

1.具有篮球专业背景；

2、熟悉国内外篮球运动的发展情况；

3.为中国篮球运动做出突出贡献；

4、社会知名度高；

5.积极推动篮球运动的发展；

6.可以提升中国篮球的影响力；

7、社会各界人士。

当时姚明篮球俱乐部，众多知名篮球媒体人一致认为，只有姚明才有资格担任篮协主席。

中国篮协已经很久没有换届了，上一次换届已经是10年前了。这十年间，中国篮球经历了2008年北京奥运会的辉煌，随后急剧下滑，再经历一段触底反弹的时期。

随着世界篮球的快速发展，中国篮球近年来逐渐远离世界主流已是不争的事实，尤其是篮球水平的提升在国内也遭遇到了瓶颈。面对诸多问题，篮球改革也是大势所趋，而这场由篮协领导层变动引发的改革很可能是中国篮球史上最重要的一次改革，能否破冰前行值得期待。

此前有舆论认为，姚明当选篮协主席的最大障碍，是他上海东方篮球俱乐部老板的身份。不过从最新消息来看，姚明身兼两职似乎并没有什么问题。一是这方面没有明文规定，姚明是篮协主席，不是CBA职业联赛公司经理，没必要绕开制度。二是姚明对上海男篮十分重视，认为这是自己职业生涯的重心。

作为80后体育人，姚明无论在赛场上还是退役后，都一直被视为中国体育界的领军人物。过去几年，“姚老板”在商业领域更是硕果累累，在《2016胡润80后富豪榜》中，姚明以22亿元的总资产排名第18位。

姚明在体育产业的布局也不断印证了他对中国篮球和体育的情怀。正如他所说：“没有商业运作，任何东西都无法长久，但商业运作本身不是目的，而是服务于长远理想。我坚信这一点。我不是来分蛋糕的，我是来把蛋糕做大的。”

2017年2月4日姚明球衣退役之际，《中国企业家》微信公众号刊发了一篇题为《姚明球衣退役！一起看超级IP“东方巨人”的商业版图》的文章，希望通过姚明的商业投资逻辑，对他有更全面的解读。原文如下：

今天，姚明的球衣退役仪式将在休斯敦火箭队的主场举行。此前，休斯敦市长宣布，当地时间2月2日为“姚明日”，以表彰和纪念姚明对火箭队和这座城市做出的贡献。

作为80后体育人，无论是在赛场上还是退役后，姚明一直被视为中国体育的旗帜性人物。虽然过去他已经告别了“东方巨人”的绰号，但“姚老板”的称号证明了退役后彻底放开手脚的姚明近年来在商业领域大步前进的方向和野心。

凭借独特的投资眼光、自身的超级IP以及专业团队，姚明如今已经涉足餐饮、体育、股市、音乐、红酒、房地产、影视等各个领域，商业触角几乎覆盖人们生活的每一个角落。作为脱体育转型做商业的代表人物，姚明的跨界案例值得追踪和思考。

姚明通过不同的投资方式展现了他的商人本质

姚明在九年的NBA生涯中，总共赚了20亿人民币，其中球员薪水只占29%，其余均来自商业代言合同。他过去和现在的代言品牌包括汤臣倍健、卡夫、百事、可口可乐、锐步、耐克、中国人寿、中国联通、苹果电脑、麦当劳、瑞士手表品牌泰格豪雅等。

由于伤病，姚明在运动生涯的巅峰时期宣布退役，这引发了与姚明相关的整个行业的地震。广告商、赞助商、转播商、代言合同等都下降了，改变了很多人的生活。不过，姚明和他的团队用长期的商业布局和投资策略更好地缓冲了影响。

1. 体育

北京中汇国际体育管理有限公司（以下简称“中汇体育”）成立于2004年8月，是一家以“姚之队”为依托的体育营销管理公司，签约易建联、丁俊晖、林丹等运动员，主营业务为国内外运动员经纪、体育赛事及赛事管理、体育公关咨询、体育营销咨询等，并负责姚明商业活动的运营。

在凤凰卫视的一档节目中，姚明曾坦言，“资本能撬动体育的水平。”因此，他在体育方面的商业探索，很大程度上是基于他对体育的热爱。

2007年，姚明与纳什联手举办慈善赛之际，加州健身俱乐部中国首家分店在北京开业。加州健身俱乐部是一家全球连锁健身俱乐部。开业当天，纳什、巴博萨、海耶斯等明星纷纷到场大显身手，成龙也亲临开业典礼为姚明加油助威。

2009年，姚明以2000万人民币收购了上海大鲨鱼足球俱乐部，当时大鲨鱼足球俱乐部的总债务接近1亿人民币，这让很多投资者望而却步，其中就包括上海申花队老板朱骏。

上海男篮是姚明进军国内体育产业的王牌，退役后他一直亲自担任俱乐部老板。据公开资料显示，在姚明表露投资意向后，上海市体育局介入，让上海男篮三大股东同意将男篮股权分割，因此姚明只花了2000万元就收购了该球队。

虽然自姚明入股以来，俱乐部连续亏损，亏损额甚至达到数千万元，但姚明表示，这次收购更多的是自己篮球梦想的延续，也融入了一些商业探索。

2013年10月，NBA中国与姚明在北京万事达中心正式宣布，双方将打造并运营一个全新的合作项目——“NBA姚明学校”。

姚明表示：“中国有数以万计的篮球爱好者，他们热爱篮球运动并渴望得到专业的训练。我期待NBA姚明学校成为中国青少年值得信赖的篮球培训机构，也希望通过与NBA的再度合作，能够继续履行我们对于青少年发展的共同承诺。”

NBA姚明学校主要针对的对象是16岁以下的青少年，由于姚明和NBA两块金字招牌，该学校模式十分吸引人。

2016年2月14日，由18家CBA俱乐部联合发起成立的中国职业篮球协会正式注册成立，注册资本为4500万元人民币，姚明出任公司董事长，并在公司正式选出总经理之前，暂任总经理职务。

姚明创办中国职业篮球联赛的初衷，是为了分一杯中国职业篮球市场的蛋糕，但也有观点认为，姚明牵头创办中国职业篮球联赛，本质上是他的一个商业选择，而非真正为了改善中国篮球的市场环境。

姚明回应道：“说实话，我不愿意对这种观点发表评论。我对中国篮球的热爱和感情是毋庸置疑的。没有商业运作，任何东西都无法长久，但商业运作本身不是目的，它服务于一个长远的理想。我坚信这一点。我不是来分蛋糕的，我是来把蛋糕做大的。”

这一解释再一次印证了姚明上述的商业逻辑。

2. 餐饮

虽然是姚明步入商界的起点，“姚餐厅”却是姚明只出品牌不出钱的生意，由“姚之队”负责人张明基以姚明品牌入股姚明篮球俱乐部，目前主要由姚明父母姚志远、方凤娣及其合伙人经营管理。

自2005年开业以来姚明篮球俱乐部，姚餐厅就一直人气旺盛。虽然2013年媒体报道称休斯顿市中心的一家姚餐厅倒闭了，另一家姚餐厅生意也不如从前火爆，但姚餐厅已经成为中国游客到休斯顿必去的景点之一，多年来为姚明带来的品牌曝光度和财富也不容小觑。

2011年，姚明宣布成立姚明家族葡萄酒公司，并在美国加州纳帕谷建造了自己的酒庄。除酒庄外，姚明家族酒庄还在纳帕谷拥有6处葡萄种植园。

近年来，受亚洲买家的强势推崇，纳帕谷葡萄园的价格不断上涨。目前，纳帕谷的葡萄园几乎覆盖了整个版图，未开发的土地已不多。换言之，这个被认为最适合种植优质赤霞珠葡萄的地区，已经无法大幅增加产能以应对持续的高需求，因此土地和葡萄酒的价格上涨在所难免。姚老板这次的投资，可以说是眼光独到。

3. 房地产地图

房地产一直是姚明的重点投资领域。

据了解，姚明在北京银泰中心拥有三套房产，每套面积为240平方米；在上海北外滩铂金湾公馆拥有一套约360平方米的住宅；在美国休斯顿温莎湖畔拥有一栋300多平方米的别墅；在美国得克萨斯州亨特溪村拥有一栋价值约399万美元的豪宅。姚明个人房产的公开价值已超过1.4亿元人民币。

4. VC/PE格局

姚明投资的部分公司

为了更好地探索体育产业，姚明成立了体育产业基金——黄山基金。2011年，姚明参与筹建了黄山股权投资基金管理有限公司。该基金由姚明的中国经纪人陆昊发起设立，姚明担任董事，“姚之队”核心人物张明基为高级合伙人。

除了主攻体育产业的黄山基金，姚明还拥有另外一支基金——宏源基金。宏源基金的前身是伊泰基金管理有限公司。2011年7月，姚明团队正式接手伊泰国际持有的股权，并更名为宏源基金。正式接手后，董事会进行了改组，张明基被推选为宏源基金董事长。

此外，姚明还投资了丰裕珠、合众思壮、上海虎鲨、上海耀威投资有限公司等。

5.慈善公益

姚基金是姚明发起成立的中国青少年发展基金会框架下的专项慈善基金，致力于支持教育、促进青少年健康福利等多项社会公益慈善活动。

2008年5月14日，28岁的姚明立即向汶川地震灾区捐款50万元人民币，并向美国中国红十字会外币帐户捐款21.4万美元，捐款总额约200万元人民币。

2008年6月11日，姚明宣布向四川地震灾区捐款200万美元，成立姚明基金会，帮助灾区重建校园。

至此，姚明累计捐款已达1600万元人民币，成为体育界捐款最多的个人。

同时，姚明还支持“鲨鱼保护行动”，与维珍创始人、英国富豪理查德·布兰森爵士共同倡导保护濒危鲨鱼物种，导致中国鲨鱼翅价格和销量至少下降50%；他还推动保护象牙运动，呼吁全面禁止象牙买卖。

此外，姚明还活跃于各种慈善活动，他还担任特殊奥林匹克国际形象大使，参与拍摄反歧视艾滋病宣传片。

在凤凰卫视《总裁在线》节目中，当主持人问姚明如何评价自己的篮球生涯和商业生涯时，姚明回答道：“我的篮球生涯结束了，但我的事业才刚刚开始。小学满分并不证明你能考上大学。”

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